“定位”之父杰克?特勞特辭世前在中國留下了什么? 2017-06-08

“商業成功的關鍵,是在顧客心智中變得與眾不同,這就是定位”——杰克·特勞特

2017年6月5日,一位叫杰克·特勞特的老人在美國家中停止了呼吸,享年82歲,他是享譽世界的“定位之父”。



2010年10月25日,2014年2月23日,杰克·特勞特曾先后兩次做客《波士堂》,這位即將邁入杖朝之年的老人,擲地有聲地在紅沙發上分享了他的定位思想,堪稱“紅沙發上最洪亮的英文”。他還告訴大家,他靠打網球保持著充沛的活力,而且打得很猛……

《波士堂》,也成為杰克·特勞特在中國唯一做客的財經脫口秀節目。又是什么原因,讓特勞特對《波士堂》獨懷情緣?


(杰克·特勞特 2014年錄制《波士堂》)

特勞特停止了呼吸,但他的定位理論,沒有停止,也沒有失傳。2014年2月23日,與特勞特共同落座紅沙發的那位嘉賓正是特勞特(中國)公司總經理鄧德隆,這位杰克特勞特最好的弟子,在2017年1月26日,正式升任特勞特伙伴公司全球總裁。加多寶、東阿阿膠、勁霸男裝、瓜子二手車……“定位”在中國的成績足以讓特勞特在天堂安息。“定位”在中國,乃至全世界范圍內,繼續發揚光大。

杰克·特勞特生于1935年,于1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》論文首次提出商業中的“定位(Positioning)”觀念。1972年,37歲的特勞特以《定位時代》論文開創了定位理論,1981年出版學術專著《定位》。1996年,特勞特推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年,定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。2009年,他推出了定位論落定之作《重新定位》。

 


(杰克·特勞特 2010年首次錄制《波士堂》)


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